第75个赛季打响!NBA联手草根球员讲述「篮球的力量」

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10月20日,千呼万唤中,NBA新赛季终于拉开帷幕。令人倍感新鲜的除了球星重组与相聚、新秀登场,还有NBA迎接75周年的各类纪念活动。在中国,这份赛季开启的仪式感尤为浓厚。而这背后,是NBA希望传递的篮球的力量。

此前,NBA官方发布了极具周年庆祝元素的新赛季logo,以及充满故事的特别版赛程,还在近日推出了纪念短片《NBA小巷》,为全球的NBA用户营造出了浓厚的回忆氛围。

与此同时,NBA中国也在一周前发布了一则关于中国球迷记忆的短片——《篮球的力量》。该视频从NBA入华的历史回眸为切入点,并邀请众多草根篮球达人、KOL相继模仿曾经的巨星经典时刻,用更接地气的方式,唤起球迷心中那份最宝贵的记忆。

在75个春夏背后,NBA入华已有42年的历史。扎根中国近半个世纪,NBA不断为球迷带来赏心悦目的比赛内容之余,也在用自身的力量助力中国篮球的发展与进步。如今,在这个极具特殊意义的纪念时刻,NBA也表达出了与中国球迷更深一度连接与交流的渴望。

「我们成为了第一支来到中国的NBA球队,并开展了文化交流活动。」宣传片的的开场,埃尔文-海耶斯在极具年代感的泛黄画面中,讲述起了过往的回忆。

1979年,由张伯伦、总决赛MVP韦斯-昂赛尔德领衔的华盛顿子弹队代表NBA首度访华,与由穆铁柱、吴忻水、郭永林等人组成的八一男篮交手,进行了多场友谊赛。这段历史是NBA与中国结缘的开始,也成功搭建起连接两个篮球国度的桥梁。

「当时,篮球在中国已经很火了,」匡鲁彬在后来接受采访时回忆道,「八一队打的比赛不少,见的世面也不少,但是我们队员那天是第一次见到一个篮球馆坐满2万人的情景,那气势太壮观了。」

NBA球队的到来,不仅让中国球员感受到了篮球发源地的风格与战术,打开了新的视野,也在亿万中国球迷心中埋下了一颗种子。1985年,NBA比赛的视频内容登陆央视,NBA与中国球迷的距离不再远隔千山万水。那些华丽的扣篮、灵动的技巧与激烈的对抗,不仅吸引来球迷们的竞相模仿,也在潜移默化中促进了国内篮球氛围与市场的形成,为中国篮球在一代又一代年轻人中持续火热铺垫了土壤。

在此后的几十年中,不断有中国的篮球青年才俊涌现,陆续登上NBA的舞台。21世纪初,王治郅、巴特尔先后赴美,随后万众瞩目的姚明以状元身份登陆休斯顿,三大中锋闪耀NBA。随后易建联、孙悦、周琦也先后亮相NBA赛场,延续着NBA的中国故事。

再加上曾在WNBA联盟效力的郑海霞、苗立杰、隋菲菲、邵婷、韩旭,顶尖运动员不断前往顶级体育舞台追梦,也扮演了中国篮球与NBA最为紧密的情感纽带。与此同时,在这些球员的率领下,中国男女篮在世界大赛的战绩也屡创新高。

中国面孔乃至「中国德比」在NBA赛场上出现,让这个远在大洋彼岸的篮球联赛与我们的联系更为紧密,也在潜移默化地影响着一代又一代的中国年轻人,让篮球成为他们生活、成长的一部分,装点了篮球少年、少女的梦。

就像《篮球的力量》中所展示的那样,伴随着NBA在中国的不断发展,这已经不仅仅是顶级篮球巨星表演的舞台,也成为普通人在平凡生活中实现英雄梦想的一种方式。

片中,一个又一个NBA名场面,由来自中国大江南北的草根篮球达人和普通爱好者精心复刻,传递出了一个核心信息:那些敢打敢拼、团结协作与坚韧不屈的体育精神,将发生在任何一个球场上,即便是平凡的参与者,也能打出NBA巨星时刻,缔造属于自己的名场面。

「我们将中国球迷与联盟超过40年的情感共鸣汇聚到这部宣传片中,从中国球迷的视角、以中国球迷作为主角,去创意和拍摄的这部宣传片,由此庆祝NBA建立75周年和新赛季的揭幕。」NBA中国方面如此诠释他们的观念。

这也是为什么,往往不吝惜邀请众多球星拍摄宣传片的NBA,却在这则75周年宣传片中选择展示草根达人的视角,借用你我之手,上演了一波平凡人的「回忆杀」。乔丹the shot、魔术师勾手绝杀、麦迪时刻、科比绝杀热火、艾弗森晃过乔丹……

这些草根表演的画面,讲述了「那些年我们追过的球星」,不断唤醒球迷们关于篮球最真挚的回忆,也展示了NBA继续扎根中国草根篮球、向大众传播体育文化的诚挚态度。

NBA巨星云集,将篮球梦传递到世界各地。而在中国草根大众之中,同样也有着球星诞生的土壤。

在宣传片中,模仿科比投出绝杀球的黄宇军「军哥」,实际上与很多普通人一样,没有专业背景,身高不过172cm……这些平凡的条件,倒成了他变身草根球星的「天赋」——人们总会情不自禁的为「Underdog」式的逆袭故事鼓掌,想象着自己对抗全世界的热血故事。

黄宇军后来在采访中提及,他的「启蒙老师」正是NBA球星集锦,他经常看一遍艾弗森、科比、「白巧克力」贾森·威廉姆斯等人的过人动作,自己再模仿反复模仿,一遍没学会那就再来一遍,周而复始,不断练习,最终练就了草根之星的实力。

如同片中这句旁白说的那样——「慢慢地,把偶像从穿在身上,变成住在心里。」一句饱含情感的话语,精准地传递了这份篮球的力量。

我们也发现,当宣传片登陆NBA合作伙伴抖音、快手之后,球迷们很快就认出了曹岩、李和旭、「卧佛昆仑僧」、赵强以及陈以谢等人,他们在评论中纷纷艾特参演的球员,而这些球员也一样在回应着球迷的召唤,评论区一下子成了双方活跃互动的聊天室。

在短视频平台中,草根球星们没有什么架子,反倒也是球迷群体中的一员,因为这里就是他们成长的大本营。他们在这里拥有不亚于职业球员的影响力,有着极高的粉丝粘性以及商业变现能力。这背后的原因,则源自短视频环境所带来的天然土壤。

众所周知,以“记录生活”为本的短视频平台,创作内容接地气、充满真实感,即便远隔屏幕也能带给用户“零距离”的感触。也因此,平台也为篮球故事的讲述带来了全新的方式,越来越多球迷在这里看到草根维度的较量,也感受着同样来自平凡人的鼓舞。

与此同时,草根篮球达人如今的火热,正是国民篮球发展的一个标志。只有大众审美与关注度达到一定层次,才会去自发地挖掘身边人的故事,孕育出一个又一个的「军哥」,激励越来越多的年轻人将篮球梦照进现实,给草根体育以掌声与喝彩。

而对于NBA来说,与草根球员乃至短视频平台的深度连接,在传递篮球的精神力量之外,也能够进一步有效触及到中国用户。在当下,移动端、短视频已是用户获取内容的主流形式,体育也不例外。以快手为例,如今平台拥有月活超4亿的体育用户,日均流量高达14亿,有3000万活跃用户在快手分享体育内容。

因此,拥抱短视频和篮球达人,也是NBA寻找到的能生产新的内容形式的合作伙伴的证明,能快速迎合更多球迷、用户的需求,真正融入到亿万国人中去,成为中国篮球环境的一部分。

实际上,在NBA四十多年的浸润下,中国篮球的地基打得颇为牢固,如今赛场的边界已然不分年龄与性别。我们注意到宣传片中的一个细节,在模仿「篮球之神」乔丹完成The shot的片段里,NBA中国特别选择了退役女球员石一童,借此展示女性的力量。

的确,女子篮球的热潮正在兴起。在职业层面,中国女篮在刚刚结束的东京奥运会上成绩斐然,其中三人篮球夺牌、五人女篮全胜出线,都极大促进着女性参与篮球运动的活跃度;在大众层面,石一童等吸引大众关注的女性草根篮球明星也越来越多。

正是注意到了这样的趋势,NBA 3X中也为她们开辟了赛场,总决赛中,魏桥创业和OURS两支队伍上演巅峰对决,怀揣篮球梦的篮球女孩在球场上拼尽全力,用精湛的篮球技术一次次征服现场球迷,向更多人传递了篮球的魅力。

实际上,在带动大众参与的过程中,草根篮球达人能发挥与巨星不同的作用与价值,这也是NBA 3X举办的初衷之一。

回望在NBA 3X历经两年、走过全国近二十座城市的这段旅程,草根球员们所受到的关注与追捧不亚于职业球星,这份时代的馈赠,让他们得以把梦想变成职业,也为大众篮球增添了更深一层的温度——篮球文化也不再局限于聚光灯下,而是下沉到了中国的每一个城市、每一个乡村,走进了社区球场,走进了校园,走进了更多青少年的梦中,于是孕育了更多模仿经典、展现体育精神的沉淀与展示。

《篮球的力量》为75周年庆典进行了一个颇为暖心的热场。据悉,NBA还希望在线上持续发力,通过不同的形式,不断带动大众群体参与篮球、享受体育。

届时,包含限定球迷体验的NBA75周年主题页面「NBA嘉年华」,以及微博、抖音、快手等多个平台上球迷互动的活动也将陆续开展。此外能让球迷深度互动的小程序Micro-Site也已经上线,全国多地都将看到NBA的地标LED和户外裸眼3D,感受75周年庆典的热烈氛围。

岁月有着不动声色的力量,NBA走过了75年风雨路,而NBA入华也已经超过了40载。一直以来,NBA在中国传递篮球精神之外,也不断塑造着一个友好、奋进的形象。

去年夏天,当国内疫情逐渐恢复后,NBA为中国球迷带来了总决赛观赛活动、NBA 3X以及Jr. NBA联赛@上海等赛事和活动,用真挚的态度和篮球的力量,激励着更多你和我。这份吸引力,也让NBA不断在中国收获着合作伙伴的信任与青睐。

交大附中获得2020-21赛季Jr. NBA联赛@上海 高中组总决赛冠军

NBA影响全球的时间,已有四分之三个世纪,在那里上演的精彩故事不仅让全球运动员瞩目,也牵动着亿万球迷的心,成为传递体育精神与体育文化的一道桥梁。在75周年新赛季的起点上,NBA又用《篮球的力量》这样一部宣传片,带我们走进回忆,重温过去的故事,也与我们一同收拾起那份属于篮球的力量,装进生活的行囊中,助力每一个人继续在自己的人生之路上,书写平凡而又伟大的人生篇章。

正如片中所说的那样:或许,有些人的追求不在球场,但篮球的世界如此之大,热爱与奋斗的人生故事,就是我们的球场。

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